COLOR
Sage / Olive / Light Grey
한국시장에 더 자연스럽게 연결될 수 있는 muted, nature-inspired color 방향을 제안했습니다.
CORE CAPABILITY · MARKET INSIGHT → PRODUCT DIRECTION
CASE · LUNDHAGS
판매 감소를
제품 전략을 다시 볼 신호로 읽었습니다.
숫자가 떨어졌다고 바로 가격이나 프로모션부터 손대지 않았습니다. 먼저 3년의 흐름을 보고, 무엇이 바뀌었는지 시장과 소비자 관점에서 다시 봤습니다.
01 · DATA FIRST
먼저,
3년의 숫자를 봤습니다.
2023기준 매출과 제품 믹스를 확인
2024성장 이후의 변화 지점 확인
2025매출 감소와 제품 구조의 문제를 함께 확인
02 · THE PROBLEM
문제는
매출 감소 하나가 아니었습니다.
SALES
판매 감소
숫자는 결과였습니다. 왜 선택이 줄었는지 원인을 다시 봐야 했습니다.
PRODUCT
제품 구성의 경직성
기능성과 브랜드 강점은 분명했지만, 한국에서 선택되는 방식과 거리가 있었습니다.
MARKET
소비 환경 변화
Outdoor와 daily wear의 경계가 흐려지고 styling versatility가 구매에 영향을 주기 시작했습니다.
03 · JUDGMENT
룬닥스의 강점을 바꾸는 것이 아니라,
한국에서 선택될 이유를 더 넓혀야 했습니다.
기능성과 Nordic restraint는 유지하되, 색상·실루엣·스타일링의 접근성을 높이면 더 넓은 소비자에게 자연스럽게 연결될 수 있다고 판단했습니다.
04 · PRODUCT DIRECTION
시장 인사이트를
제품 언어로 바꿨습니다.
SILHOUETTE
Slightly Relaxed Fit
기능성을 유지하면서 layering과 일상 활용을 높이는 controlled volume을 제안했습니다.
VISUAL / MARKET
Outdoor × Daily Lifestyle
산과 도시를 분리하지 않고, 일상에 자연스럽게 섞이는 Product / Visual Direction으로 연결했습니다.
무엇을 바꿀지보다,
무엇을 바꾸지 않을지도 정했습니다.
Brand DNA는 유지하고, 한국시장에서의 접근성을 조정하는 방향
무엇을 바꾸지 않을지도 정했습니다.
05 · HQ RESPONSE
제안은 문서에 머물지 않고,
HQ의 제품 논의로 이어졌습니다.
HQ feedback · product direction discussion
“Thank you for this extensive presentation. Very valuable to us.”
제안서의 시장 분석과 Product Direction이 HQ의 내부 논의에 활용될 수 있는 수준으로 전달됐다는 직접 피드백입니다.
WHAT THIS CASE PROVES
이 Case는
데이터를 제품 전략으로 번역하는 능력을 보여줍니다.
숫자에서 문제를 발견하고, 시장과 소비자 변화를 해석한 뒤, 브랜드가 실제로 논의할 수 있는 Color · Silhouette · Visual Direction으로 바꿨습니다.
DATA → JUDGMENT → PRODUCT
시장 신호를 읽고, 판단하고, 제품 언어로 바꿉니다.
ALIGNMENT,
NOT TRANSFORMATION.
브랜드를 바꾸지 않고, 한국시장에서 더 잘 선택되게 만들었습니다.